Netflix Jr zīmoli un Netflix Jr logotips – attēli: Netflix
Mēs sveicam atpakaļ Emīliju Horganu, tagad regulāru Netflix līdzstrādnieci, lai runātu par Netflix bieži vien nepietiekami ziņotajiem panākumiem pakalpojumā YouTube. Tālāk jūs, cerams, sapratīsit, cik labi Netflix klājas pakalpojumā YouTube bērnu jomā un cik vēl ir vietas izaugsmei.
Netflix sociālo mediju stratēģija 2017. gada beigās piedzīvoja interesantu novirzes punktu. Tika pieņemts aktīvs lēmums stratēģiski segmentēt auditorijas, tostarp geeks (NX), LGBTQ+ (Visvairāk), Latinx (Con Todo) un Strong Black Lead. Saturs tika novietots priekšā un centrā. Atskatoties pagātnē, tas atbilst viņu evolūcijai no tehnoloģiju uzņēmuma par īstu izklaides uzņēmumu.
Arī bērni un ģimenes bija daļa no šīs satricinājuma. Ir grūti tikt galā ar šo mērķi sociālajos tīklos, jo pastāv netīra robeža starp to, kur bērniem vajadzētu būt, un to, kur viņi patiesībā atrodas. Netflix Family tika izveidota kā vecāku klātbūtne pakalpojumā Twitter un Instagram.
Kā Netflix noteica savu stratēģiju bērniem pakalpojumā YouTube
Arī YouTube, protams, būtu vajadzīga vieta šai auditorijai . Tajā posmā tā tika vispārēji atzīta par lielāko mediju platformu bērniem (pat ja Google joprojām mēģināja to neatzīt). Tādi kanāli kā Little Baby Bum bija populāri nosaukumi ar savām patēriņa preču līnijām. Netflix Futures tika izveidots, lai aptvertu senāku animāciju un tiešraides. YouTube kanāla iestatīšana no nulles ir grūts uzdevums pat izveidotam mediju uzņēmumam. Lai redzētu rezultātus, ir nepieciešama neatlaidība un konsekvence. Pārpildītās ainavas dēļ ar pirmsskolu atkal ir grūtāk tikt cauri. Augstāki cilvēki, bez šaubām, salīdzinās jebkuru skatīšanās skaitu ar tādiem lieliem cilvēkiem kā Little Baby Bum un CoComelon. Šķiet, ka šeit Netflix tika izstrādāts interesants plāns šiem vērtīgajiem jaunajiem skatītājiem.
Kopumā šīs bija pārmaiņas. Līdz tam brīdim Netflix bija pazīstams ar to, ka savā satura dārzā uzstādīja augstas sienas, kur vien varēja. DreamWorks bija izņēmums; viņiem bija iespēja izstrādāt uzlabojumus, kas veicināja viņu īpašumiem spēcīgu YouTube klātbūtni . Mazākiem ražošanas uzņēmumiem nebija tik paveicies. Kārotās globālās komisijas maksa no Netflix varētu būt par efektīvu YouTube klātbūtni viņu šovam. Mīlestībā un zaļajā gaismā viss ir godīgi, taču ilgtermiņa ietekme būtu viņu īpašuma slēgšana no lielākās un plašākās bērnu auditorijas un potenciālie panākumi, kas varētu sniegties.
Netflix pārņem StoryBots YouTube kanālu
Runājot par pirmsskolas vecumu, vietnē YouTube radās vēl viens Netflix uzticamais īpašums: StoryBots. Šo pirmo tiešsaistes īpašumu bija iecerējuši brāļi Spiridellis kā digitāli dzimto Sezama ielu. Viņiem bija pieredze animēto e-karšu biznesā, īpaši vīrusu hitā Elf Yourself, kas pēc tam tika pārdots uzņēmumam Office Depot. IP tika izstrādāts kā lietojumprogrammu komplekts un YouTube kanāls no 2012. gada. Tas bija mūzikas vadīts, jautrs un saistošs, un tā pamatā bija mācīšanās. Atsevišķās sēriju sērijās pakalpojumā YouTube tika aplūkotas standarta bērnu tēmas, piemēram, burti, cipari un krāsas. Tomēr viņi sasniedza arī tālāk, aplūkojot jēdzienus, tostarp laiku, jūtas, ķermeņa daļas un kosmosu.
Netflix pasūtīja oriģinālu StoryBots sēriju, kas tika uzsākta 2016. gadā: Ask the StoryBots. Tajā piedalījās spēcīgi aktieri, tostarp Džūdija Grīra (Arrested Development). Sezama ielas godināšanā katrā epizodē tika parādīti A-List talanti, piemēram, Vūpija Goldberga un Džejs Leno. Seriāls ir ieguvis vairākas balvas nominācijas. 2. un 3. sezona nonāca attiecīgi 2017. gadā un 2019. gadā, un tajās parādījās tādas zvaigznes kā Snūpsuns, Edvards Nortons un Džons Ledžends.
Līdztekus tam turpinājās sākotnējais StoryBots YouTube kanāls. Līdz 2017. gadam kanālam bija vairāk nekā 200 000 abonentu un vismaz 300 miljoni skatījumu. Interesanti, ka nav nekādu pierādījumu tam, ka vieszvaigznes ainas no Ask the StoryBots tiktu izņemtas no seriāla, lai gūtu labumu no meklēšanas un viralitātes.
Pāreja sākas...
Organizētā sadarbība starp StoryBots YouTube un Netflix sākās plašā mērogā no 2017. gada beigām. No 2016. gada kanāls izmantoja nepāra Netflix pirmsskolas klipu/reklāmklipu. Līdz 2017. gada beigām Netflix pirmsskolas vecuma satura augšupielādes — gan oriģināls, gan iegādāts — sāka uzņemt apgriezienus. Tas turpinājās 2018. gadā, kalpojot kā oficiālā YouTube klātbūtne Super Monsters, Jim Henson’s Word Party un Beat Bugs kopā ar StoryBots.
2019. gada aprīlī tika laists klajā Netflix pirmais indiešu oriģināls bērniem Mighty Little Bheem. Lai gan YouTube kanāls līdz šim darbojās ar cienījamu konsekvenci, klipi no bezdialoga pirmsskolas šova pacēla to uz nākamo līmeni. Videoklipi pēkšņi nodrošināja desmitiem miljonu skatījumu. Vijay's SPICY Surprise, kas ir visskatītākais videoklips kanāla kadrā, bija šī priekšgalā; vien tajā vasarā tas sasniedza vairāk nekā 80 miljonus skatījumu.
Netflix iegādājās uzņēmumu aiz StoryBots 2019. gada maijā. Tā bija viņu otrā iegāde pēc MillarWorld. Brāļiem Spiridellisiem bija jāpaliek un jāstrādā animācijas nodaļā. Šajā posmā StoryBots YouTube kanālam bija vairāk nekā 1 miljards skatījumu. Brendings oficiāli pārgāja uz Netflix Jr. 2019. gada septembrī.
Mighty Little Bheem ir kļuvis par milzīgu spēku pakalpojumā Netflix Jr. YouTube. Pašlaik tas aizņem visas 10 kanāla populārāko videoklipu vietas. Šie top 10 vien veido vairāk nekā pusi no kanāla 4 miljardiem skatījumu. Tā kā nav dialoga, pasaules auditorija var baudīt izrādi. Pamatinformācija Indijā arī ir iespējamais virzītājspēks. Sērija tika atvasināta no iepriekš veiksmīgas, senākas šķībās multfilmas Chhota Bheem.
Kādi citi rekvizīti ir pieejami pakalpojumā Netflix Jr. YouTube?
Papildus StoryBots un Mighty Little Bheem, Netflix Jr. YouTube kanāls ir arī citu oriģinālu, piemēram, Chip & Potato, Go! Aiziet! Korijs Kārsons un Čiko Bon Bon: Pērtiķis ar instrumentu jostu. Vēl viens interesants notikums notika pagājušā gada beigās, kad kanāls sāka eksperimentēt ar pilnām galveno seriālu sērijām pakalpojumā YouTube. Šī bija vēl viena pārmaiņa Netflix, kuram iepriekš bija reputācija ar savu oriģinālu rijīgo ekskluzivitāti. Saturīgā dārza augstās sienas sāka brukt.
Sākotnējā pēkšņu nolaišanās notika katru nedēļu, ar jaunām Helovīna epizodēm Star Beam un Go! Aiziet! Korijs Kārsons ieradīsies pakalpojumā YouTube tikai dažas nedēļas pēc pirmizrādes pakalpojumā Netflix. Aktivitātes strauji pieauga, drīz vien tika eksperimentēts ar 4 sēriju kompilācijām, nodrošinot īstu Netflix nākamās sērijas atskaņošanas pieredzi pakalpojumā YouTube.
Aiziet! Aiziet! Korijs Kārsons!
2021. gada laikā pilnas sērijas ir kļuvušas par Netflix Jr. YouTube stratēģijas galveno daļu. Vafeles + Mochi, pirmais televīzijas seriāls no Obama's Higher Ground Productions, bija pilnas epizodes pakalpojumā YouTube divus mēnešus pēc sērijas pirmizrādes pakalpojumā Netflix; šī ir gudra stratēģija. YouTube ir pasaulē lielākā mediju platforma pirmsskolas vecuma bērniem. Iespēja tiem lietotājiem, kuri nav abonenti, nobaudīt pilnu šovu pirms reģistrēšanās pakalpojumam ir acīmredzams pārdošanas solis, ar kādu Netflix jau iepriekš ir pievērsies pieaugušajiem. Ja bērns skatās šovu un viņam tas patīk, varat derēt, ka Netflix abonements ir vērtīgs piedāvājums vecākiem, kaut vai tikai tādēļ, lai pārtrauktu to pašu sēriju atskaņošanu atkal un atkal. Jo īpaši par Waffles + Mochi būs lielāka interese un līdz ar to arī meklēšanas vienlīdzība par Mišelu Obamu, kas piedalās šovā.
Kāda tagad ir Netflix Jr. YouTube stratēģija?
Tātad dārza sienas ir patiesi izgāztas starp Netflix un YouTube un pirmsskolas saturu. Pagājušajā nedēļā, kad Netflix Jr. YouTube pirmizrādi piedzīvoja pirmā pirmsskolas vecuma seriāla Ridlijs Džonss sērija vairāk nekā mēnesi pirms tā Netflix palaišanas datuma . Ridlijs Džounss ir augsta līmeņa īpašums, pirmais Netflix šovs no šovu vadītāja Krisa Nī. Varat iedomāties, ka varētu būt neliels spiediens, ņemot vērā, ka Disney Junior hitmaker ir pazīstams kā spēks, kas stāv aiz Doc McStuffins un Vampirina.
YouTube joprojām ir visizplatītākā mediju platforma bērniem pasaulē; klātbūtne ir nepieciešama, ja vēlaties izveidot veiksmīgu bērnu zīmolu. Pakalpojumā Netflix nav jāturas pie deguna un jātiek galā ar to, bet gan lēkā nezālēs un kļūst netīrs. Vai tas varētu palīdzēt viņiem beidzot atbloķēt a lielākie bērnu franšīzes hiti paši ? Mums būs jāgaida un jāredz.
