CoComelon – attēls: Moonbug Entertainment
Šajā jaunākajā ierakstā no Emīlijas Horganas sērijā, kurā tiek pārskatīta Netflix bērnu satura stratēģija, Emīlija aplūkos, kā Netflix un YouTube ir gan konkurenti, gan sabiedrotie bērnu izklaides jomā. Šeit varat atrast citus šīs sērijas ierakstus.
Kādreiz tika atzīmēts, ka Netflix bērnu satura telpā uzvedas tā, it kā YouTube nepastāvētu. Tas bija atsauce uz to satura niecīgo nospiedumu platformā tajā laikā. Lai radītu ainu, lietotne YouTube Kids bija izlaista pāris gadus, un platforma tika pieņemta kā vieta, kur bērni pavadīja ievērojamu laiku. Ironiski, ka līdztekus tam Netflix regulāri pārbaudīja Google pakalpojuma nosaukumu kā nozīmīgu konkurentu. Nozarē bija zināms, ka kopražošanas darījumiem ir neizpildāmi ekskluzivitātes ierobežojumi.
deadpool draudzene
Kopš tā laika laiki ir gājuši uz priekšu. Viņu mācību grāmata, tehnoloģiju uzņēmums, lietotāju uzkrāšanas ētika ir attīstījusies, jo viņi ir kļuvuši par īstu izklaides uzņēmumu. Viņi ir pieņēmuši, ka kultūras ietekmes nodrošināšanai ir jāsadarbojas ar skatītājiem ārpus viņu platformas. Sarunas par saturu nav iespējamas atsevišķi. To var redzēt viņu sociālo mediju stratēģijā, kas virza vairākus stratēģiskus auditorijas segmentus, tostarp geikus ( NX ), LGBTQ+ ( Visvairāk ), latīņu valoda ( Tomēr ), un spēcīgs melnais svins.
Kādas ir Netflix bērnu un ģimenes aktivitātes sociālajos medijos?
Bērni un ģimenes, bez pārsteiguma, bija vieni no pirmajiem cirstajiem segmentiem. 2017. gada beigās tika izveidoti Netflix Family konti, kas runāja ar vecākiem Facebook, Twitter un Instagram. Līdztekus tam YouTube kanāls Story Bots tika mainīts, lai plašāk aptvertu viņu pirmsskolas saturu. Tagad tas ir pārdēvēts Netflix Jr . Tika palaists arī Netflix Futures Channel, lai apkalpotu vecākus bērnus. Kredīts, kur tas pienākas, lēmums izvairīties no jebkādām atsaucēm uz bērniem šī nosaukumā nodrošinās, ka ikviens, kas ir 7 gadus vecāks, netiks nekavējoties atbaidīts.
Arī Netflix YouTube stratēģijas bērniem pēdējo pāris gadu laikā ir sākušas patiešām atmaksāties. Vispasaules pievilcība bez valodām Mighty Little Bheem uzskata, ka tajā ir deviņi no 10 visvairāk skatītajiem videoklipiem Netflix Jr YouTube kanālā. Tāpat ierobežota valoda Kāpuru sala Netflix Futures sasniedz četras no 10 vietām. Mūzikas stratēģijas nesen uzsāktajam Džūlija un fantomi un Virs Mēness arī griežas cauri. Dziesmu klipi, karaoke versijas un katras dziesmas videoklipi saņem daudz skatījumu.
nevaldāms aktieru sastāvs
Saturs plūst arī otrādi. Little Baby Bum bija viens no pirmajiem bērnu atskaņu YouTube kanāliem, kas izcēlās. Pašlaik platformā tam ir vairāk nekā 40 miljardu skatījumu, un tas ir pieejams pakalpojumā Netflix kopš 2016. gada. Masha and the Bear — īpašums, kas lepojas ar piekto visu laiku skatītāko videoklipu pakalpojumā YouTube, ir arī bijis Netflix galvenais.
Kas par Cocomelon ?
Ievērības cienīgākais dalībnieks ir bijis Cocomelon . Šis animētais bērnu dzejoļu īpašums ir visvairāk skatītais kanāls angļu valodā pakalpojumā YouTube. Tas nesen kļuva par trešo kanālu, kas sasniedzis 1 miljardu abonentu. Neilgi pēc tam, kad Moonbug Entertainment tos iegādājās vasarā, viņi sāka darboties Netflix. Līdzšinējie panākumi kulminēja ar rekordlielu sēriju top 10 topos un Nielsen reģistrētajiem spēcīgiem ASV rezultātiem. Moonbug izpilddirektors Renē Rehtmans oktobrī apgalvoja, ka tas ir platformas trešais skatītākais šovs ASV.
Formāts, ko aptver Cocomelon Netflix ir vērts apskatīt. Tas atbilst citu Moonbug īpašumu stratēģijai Morphle un Little Baby Bum. Īsā forma ~ 3 minūšu ilgums pakalpojumā YouTube ir apvienota sēriju garumā aptuveni stundu. Tas noliedz vecāku vainu, kas saistīta ar nākamo lēmumu pieņemšanu, un novērš tūlītēju kredītu procentu likmi. Ir ieplānota vēl viena partija par nenovēršamu atbrīvošanu.
Cik liela auditorija skatās Cocomelon pakalpojumā Netflix, kas neskatās pakalpojumā YouTube? Vai tam vispār ir nozīme? Neapšaubāms pluss ir tas, ka patiesi mūrēts dārzs sniegs vecākiem pārliecību ļaut saviem pirmsskolas vecuma bērniem patērēt brīvāk. Kamēr Netflix kļuva par izklaides uzņēmumu, YouTube mēģināja apglabāt savu galvu tehnoloģiju ētosā, kas izvairījās no jauno auditoriju atbildības. Tas vainagojās ar ievērojamiem naudas sodiem, ko FTC iekasēja pagājušajā gadā, un ar to saistītās platformas izmaiņas.
Tā kā vecāku uzticība pakalpojumam YouTube tiek pastāvīgi sabojāta, nav brīnums, ka veiksmīgie bērnu satura veidotāji platformā meklē alternatīvas. Tas ir abpusēji izdevīgs, nodrošinot papildu ieņēmumu plūsmas, vienlaikus rīkojoties atbilstoši auditorijai. Šim altruismam ir noderīga stratēģiskā priekšrocība, iegūstot maka īpašnieku apstiprinājumu, un tas ir abpusēji izdevīgi.
h2o vienkārši pievienojiet ūdeni 2 sezonas
Vai šī darbība ietekmē pakalpojumu YouTube? Neskatoties uz pastāvīgo apgalvojumu, ka viņu platforma ir paredzēta bērniem vecumā no 13 gadiem, liela daļa viņu veiksmīgāko kanālu ir tieši vērsti uz bērniem. Pēc dizaina vai citādi tie jau ilgu laiku ir bijuši vadošais globālais VOD pakalpojums šai auditorijai. Tas ir īpaši uzlādēts, jo tie ir viegli pieejami jebkurā ierīcē ar internetu. Pakalpojumi, piemēram, Netflix un Disney+, noapaļo bērniem paredzētu saturu kā galveno abonentu saglabāšanas faktoru. Vai, veidojot tos, lai sasniegtu milzīgu, kritisku lietotāju masu, viņi varētu to traucēt?
