Attēls: Adobe Stock
Pēdējās nedēļās Disnejs pirmo reizi dalījās ar taustāmu skaitu vienai no savām sērijām: 14 miljoni skatījumu pirmajai seriālajai sērijai. Ahsoka un 16 miljoni skatījumu Mazā nāriņa . Pietiekami drīz daži analītiķi un mediju eksperti iebilda pret šo numuru, to nosaucot bezjēdzīgi , nevērtīgs vai necaurredzams, lai gan tā pamatā esošā metodoloģija ir diezgan caurspīdīga: Disnejs paņēma Ahsoka pirmās epizodes kopējo skatīto stundu skaitu no otrdienas līdz svētdienai un sadalīja to ar izpildes laiku. Tādējādi 14 miljoni skatījumu. Tas pats tika darīts ar Mazo nāriņu tās pirmajās piecās izlaišanas dienās Disney+ visā pasaulē.
Ja lasāt rakstu Kas ir Netflix, jūs zināt, ka tā ir tieši tāda pati metodoloģija Netflix tagad izmanto savā Top 10 un viens, ko mēs esam izmantojuši vēl ilgāk, ko sauc par CVE (vai Complete viewing ekvivalentu), savos straumēšanas pārskatos .
Šim rādītājam ir vērtība, taču, lai saprastu šo vērtību, mums ir sīkāk jāizpēta, kā parasti tiek uzskaitīti vērtējumi.
kur skatīties zvaigžņu vārtus sg 1
Kā parasti tiek uzskaitīti vērtējumi?
Francijā TV reitingus dala uzņēmums Mediametrie.
Viņi vēl nenodarbojas ar straumēšanu, taču metodika, ko viņi izmanto lineārajiem vērtējumiem, pati par sevi ir interesanta un piemērota straumēšanai. Katru dienu viņi izdod katras programmas vērtējumus. Pieņemsim, ka vakar kanālā France 2, kas ir viens no lielākajiem televīzijas kanāliem, vakar tika pārraidīta filma vislabākajā laikā. Šorīt Mediametrie dalīsies, ka to noskatījās 1,6 miljoni cilvēku. Tomēr šis skaitlis nenozīmē, ka 1,6 miljoni cilvēku palika no filmas sākuma līdz beigām. Tas ir vidējais rādītājs, kurā ņemti vērā sākumā klātesošie cilvēki, cilvēki, kuri ieradās pusceļā un devās prom dažos citos punktos. Patiesībā šis ir reāls piemērs, un man ir reāli skaitļi no Mediametrie. Filmu sākumā skatījās 2 miljoni cilvēku, 1,5 miljoni bija šeit 80% no filmas, 0,868 miljoni bija šeit 90% filmā, 0,272 miljoni joprojām bija šeit 98% filmu, un, visbeidzot, tikai 0,144 miljoni skatījās to no sākuma līdz beigām. Pamatojoties uz šo mainīgo skatītāju skaitu, Mediametrie vidēji ir 1,6 miljoni skatītāju.
Tas ir ērts numurs, kuru ir viegli kopīgot un salīdzināt ar citām programmām, pat ja filmas sākumā šeit bija vairāk cilvēku un beigās vēl bija mazāk cilvēku. Ja saskaita tikai cilvēkus, kuri palika 10 sekundes, jūs iegūstat 6,9 miljonus cilvēku. Viena filma, kas tiek pārraidīta lineāros, un desmitiem skatīšanās datu punktu, ko, iespējams, varētu koplietot, sākot no iesācējiem līdz pabeigtājiem, bet tā, kas paliek nemainīga, tā, kuru parasti izmanto un pieņem raidorganizācijas un reklāmas aģentūras, ir vidējais rādītājs.
Tas ir paredzēts lineāram. ASV, tās straumēšanas Top 10, Nielsen ir arī diezgan pārredzams par savu metodoloģiju . Pamatojoties uz skatītāju paneli, Nielsen iegūst vidējo skatītāju skaitu katrā programmas minūtē, kas ir pieejama straumēšanai noteiktā laika periodā (no pirmdienas līdz svētdienai), aprēķina vidējo raidījuma ilgumu un reizina to ar programmas izpildes laiks. Tā Nielsen izstrādā auditorijas rādītāju, pamatojoties uz skatītajām minūtēm. Bet svarīgākais ir tas, ka tas ir arī vidējais rādītājs, pamatojoties uz kopējo skatījumu skaitu.
Nielsen top 10 piemērs
Īsumā, Médiamétrie? Vidējais rādītājs, pamatojoties uz kopējo skatījumu skaitu. Nīlsens? Vidējais rādītājs, pamatojoties uz kopējo skatījumu skaitu. Netflix un Disney? Vidējais rādītājs, pamatojoties uz kopējo skatījumu skaitu.
Nav negaidīti redzēt metodoloģiju saskaņošanu, jo Netflix un Disney arvien vairāk cenšas panākt ar reklāmām atbalstītus abonēšanas līmeņus, un, to darot, viņiem ir vajadzīga kopīga valoda ar reklāmu aģentūrām, kuru jau izmanto tādi institūti kā Nielsen. piemēram.
Tomēr ir daži brīdinājumi, kas jāpatur prātā.
shippuden nozīmē
Pirmkārt, straumēšanas režīmā izlaisto seriālu vai filmu skatītāju skaits nekad nepārsniegs skatītāju skaitu tā pirmajā minūtē. Katru nākamo minūti samazināsies skatītāju skaits (vairāk vai mazāk svarīgs), jo cilvēki dažādu iemeslu dēļ pārtrauks skatīties. Tas jo īpaši attiecas uz straumēšanu, jo nav lineāra efekta, ar kuru jūs varētu paklupt uz epizodi vai filmu vidū. Programmas parasti sākas no pirmās minūtes. Tāpēc Netflix sākumā dalīja numuru no maksas kontiem, kuros programma tika startēta vismaz divas minūtes (pirmās divas minūtes kopumā), jo tas bija lielākais skaits, ko viņi varēja iegūt konkrētajā programmā. Tā bija metrika, kas vairāk koncentrējās uz sasniedzamību, nevis skatīšanos.
Otrkārt, seriāla pirmā sērija, kas izlaista straumēšanas režīmā, parasti būs arī tā, kurai ir vislielākais skatītāju skaits visā sezonā vai pat veselā seriālā. Tāpēc Disney nolēma dalīties ar numuru 14 miljoni CVE pirmajai sērijai Ahsoka tikai CVE skaits pirmajās divās sērijās Ahsoka , pat ja tie tika izlaisti tajā pašā dienā, jo otrās sērijas vidējam skatījumu skaitam bija jābūt mazākam nekā pirmās sērijas skatījumu skaitam — Disnejam nav jēgas dalīties ar šo skaitu paziņojumā presei.
Ideāls auditorijas rādītājs straumēšanai nepastāv
Kuru labāku rādītāju varētu kopīgot straumētāji? Problēma ir tā, ka nav daudz, ko apbraukt, un tiem, ar kuriem straumētājiem varētu būt kopīga, ir trūkumi un aklās vietas.
pārdod māju
Skatītāju skaits?
To nav iespējams zināt.
Straumētāji nevar zināt, cik tieši skatītāju skatās viņu saturu. Protams, viņi zina apmaksāto kontu vai pat profilu skaitu, bet vai šos apmaksātos kontus vai profilus izmanto viena persona vai visa divpadsmit cilvēku ģimene? Viņi varētu ekstrapolēt minējumu, pamatojoties uz kontu skaitu, bet vai tas būtu godīgs faktisko skatītāju skaita attēlojums? Dažreiz man patīk skatīties saturu vienatnē, bet citreiz es skatos saturu kopā ar sievu un savu bērnu, un tas viss notiek vienā kontā un profilā.
Kontu skaits?
Netflix to jau ir publiski paveicis aptuveni 2018.–2020. gadā, un viņi par to tika kritizēti, jo iepriekš izskaidroto iemeslu dēļ tas bija skaitlis ar milzīgiem aklo punktiem. Tomēr jāatzīmē, ka, sadarbojoties ar satura veidotājiem (šķiet, ka dažās valstīs), Netflix joprojām kopīgo to kontu skaitu, kuri uzsāka un pabeidza programmu, pamatojoties uz sākuma un pabeigtāju metriku, ko viņi izmantoja publiski kopīgot pirms dažiem gadiem. . Tātad, tas varētu atgriezties kādā brīdī nākotnē.
Klikšķu skaits atskaņošanas laikā?
Šo rādītāju Francijā izmanto Netflix, lai samaksātu autoriem atlikumus saskaņā ar vietējo vienošanos. Pabeigšana nav nepieciešama; vienkārši saskaitiet klikšķus atskaņošanas laikā, pat ja tā ir atkārtota skatīšanās.
Šis rādītājs būtu kā degustētāju skaits — cilvēki, kuri sākuši pārraides vai filmas. Tas nav pilnīgi bezvērtīgs, bet arī ne viss attēls.
To kontu skaits, kuri pabeiguši seriālu vai filmu?
Ko šeit nozīmē finišs? Kā redzams no filmas piemēra Francijas lineārajā televīzijā, ar kuru es dalījos iepriekš, to cilvēku skaits, kuri joprojām skatās filmu par 90% vai 98%, noteikti nav vienāds. Tātad, kuru slieksni mēs izmantojam? Tieši pirms noslēguma nosaukumiem? Noslēguma nosaukumu pašās beigās? Konti, kuri noskatījās 70% filmas, piemēram, Netflix pirms dažiem gadiem? Bet arī šis rādītājs tika izsmiets, jo, bet kā ir ar cilvēkiem, kuri pārtrauc skatīties 71% filmas? Un vai jūs uzskaitāt cilvēkus, kuri pārtrauca skatīties filmu vai seriālu, jo viņu bērni miega laikā sāka raudāt un viņiem bija jāpārbauda, lai pēc nedēļas atgrieztos, lai noskatītos filmu vai seriālu? (Šis nav hipotētisks piemērs, ja jūs domājat).
Ārējais pieprasījums?
SAG-AFTRA dalībnieki izvirza ideju par pieprasījuma rādītāju, ko izmanto datu uzņēmums Parrot Analytics, taču arī tam ir pārāk lieli trūkumi, lai tos ignorētu.
Pirmkārt, tas attāli neatspoguļo faktisko skatīšanos dažādos straumēšanas pakalpojumos, jo tā izmanto globālo pirātisma skatīšanos kā galveno faktoru to metrikai, nevis likumīgai skatīšanai. Turklāt tas ņem vērā tiešsaistes troksni sociālo mediju vietnēs un citās lietotāju izveidotās vietnēs neatkarīgi no tiešsaistes diskursa satura. Visi šajā pieprasījuma faktorā ietvertie faktori ir netieši un nav tieši balstīti uz faktiskajiem skatīšanās rādītājiem no auditorijas paneļiem vai citiem avotiem, kas varētu būt mazāk pakļauti novirzēm vai novirzēm.
Šobrīd ASV autori un aktieri pieprasa lielāku datu caurskatāmību straumēšanai, un tas ir saprotams apgalvojums. Taču katrs — un jebkurš — straumētāju koplietotais numurs būtu bez konteksta, jo tas attiektos tikai uz minēto veidotāju seriāliem vai filmām un ar metodoloģiskiem aklajiem punktiem. Nav tā, ka Netflix izmantotu numurus Svešas lietas 4 kā standarta salīdzinājumu visiem skaitļiem, ko viņi kopīgotu ar citu seriālu veidotājiem. Tomēr viņi varētu sasniegt vidējo rādītāju starp viena un tā paša žanra vai ģeogrāfiskas izcelsmes filmām un seriāliem.
Šeit es atgriežos pie skatījumu metrikas vai CVE, ja vēlaties, ko Netflix kopīgojis vairāk vai mazāk kopš 2021. gada jūnija un kopš pagājušās nedēļas Disney. Šeit ir metrika ar skaidru metodoloģiju, ko faktiski var salīdzināt dažādos straumēšanas pakalpojumos, lai gan tas neatbildēs uz jautājumiem par saglabāšanu vai samazināšanās ātrumu. Vienīgā problēma ar to, iespējams, ir tā, ka Disney un Netflix to sauc par skatījumiem, ja tā nav. Šī terminoloģija ir maldinoša, un to, iespējams, vajadzētu saukt par pilnu skatīšanās ekvivalentu, kas tie ir.
Precizitātei un terminoloģijai ir nozīme, kad runa ir par straumēšanas vērtējumiem.
Attēls: Disney / Zvaigžņu kari
don freecss
Pirmā epizode no Ahsoka pirmo piecu dienu laikā tika skatīts 14 miljonus reižu. Visa sezona gada Viens gabals pirmo četru dienu laikā tika skatīts 18,5 miljonus reižu. Nevērtīgs rādītājs? Tikai tad, ja nepievēršat uzmanību tam, kas ir šie skaitļi, ko tie nozīmē un, vēl svarīgāk, tam, ko tie nenozīmē.
Komentāros droši reaģējiet uz šo gabalu un pastāstiet mums: Ja jūs pārdotu seriālu vai filmu straumētājam, kādu metriku jūs vēlētos uzzināt?
