Kas ir lielākais, ko mēs zinām par straumēšanas kariem? Ka mēs neko daudz nezinām.
Netflix izdod vērtējumus tikai selektīvi katru ceturksni, tāpēc parasti mums ir jāgaida, līdz tiek saņemts zvans par ieņēmumiem, lai uzzinātu, kā darbojas viņu saturs.
Līdz šim! Augustā Nielsen sāka izlaist iknedēļas desmit labāko straumēšanas sarakstu. Tikmēr Netflix ir ikdienas desmit labāko saraksts visās valstīs. Pievienojiet vēl dažus uzņēmumus, kas ir sākuši sadalīt dažus datus, un mēs zinām vairāk nekā agrāk. Pēdējo pāris nedēļu laikā esmu analizējis šos datu avotus, lai noskaidrotu, kam klājas labi satura karos. (Skat šeit vai šeit piemēram.)
Straumēšanas karu karalis šobrīd ir Netflix. Protams, man bija daudz domu, kas iederas šeit, vietnē Kas ir Netflix. Šeit ir četri ieskati par Netflix saturu.
Netflix joprojām ir straumēšanas karalis
Ja esat mani lasījis kādu laiku, jūs zināt, ka esmu lācis par Netflix akciju cenu. Atklāti sakot, akciju cena ir tāda pati kā Tesla: pamatā esošie pamati to neatbalsta.
Tāpēc ļaujiet man būt skaidram jau iepriekš: Netflix straumēšanas jomā nepārprotami ir tālu priekšā visiem pārējiem. Man ir bažas par Netflix, taču es neesmu akls pret viņu paveikto.
Saskaņā ar Nīlsena ASV datiem, Netflix saņem divreiz vairāk skatījumu nekā nākamais straumētājs Prime Video.
Nielsen ir apraides kanāls
Es savā vietnē apgalvoju, ka straumēšanas kari kļūst arvien konkurētspējīgāki. Tā ir patiesība! Bet tikpat viegli varētu apgalvot pretējo: Netflix joprojām pieder lielākā daļa populārāko straumēšanas šovu. Plkst Izlēmējs , salīdzināju katra straumētāja labākais šovs viens otram . Bet apskatiet Netflix četras populārākās pārraides, izmantojot Google Trends datus, salīdzinot ar Amazon Prime Video vienīgo (lielāko) šovu, kas tika izlaists augustā un septembrī:
Google tendences
Iespējams, Kobra Kai un Lucifers katrs ir gandrīz tikpat populārs kā Zēni , un toreiz bija Netflix Lietussargu akadēmija . To var redzēt, apskatot 7 Park vasaras labāko seriālu un filmu klasifikāciju (Piemiņas diena līdz Darba dienai).
7 Parka auditorijas daļa
Protams, Hamiltons ieņēma augstāko vietu, bet Netflix pieder trīs ceturtdaļas no top 20 saraksta. Izmantojot Nielsen datus, 57 no 60 populārākajām pārraidēm kopš augusta ir bijušas Netflix. (Nielsen uzņem desmit populārākos šovus vai filmas nedēļā.)
Netflix var palaist jebko (bet tas nenozīmē, ka viņi to dara)
Viens no stāstiem par Netflix, kas šķiet neizbēgami patiess, ir tas, ka viņi var (atkārtoti) palaist jebko. Lielākais piemērs tam bija izrāde Tu , kas bija neliela izrāde Amerikas kabeļtelevīzijas kanālā (Lifetime) un kļuva par Netflix hītu. (Pirmais piemērs, kas parasti tiek minēts šim nolūkam, ir Breaking Bad par AMC.)
Man patīk radīt līdzību, ka Netflix ir apraides kanāls Amerikas Savienotajās Valstīs , un arvien vairāk visā pasaulē. Tas nozīmē, ka tik daudz cilvēku noskaņojas uz Netflix, cik izmanto apraides kanālam noteiktā vakarā.
x mednieks x jauna sezona
Tas apgriež tradicionālo modeli uz galvas. Vēsturiski saturs pārvietotos no populāra kanāla uz mazāku vai mazāku laika posmu. Piemēram, liela komēdija tiktu rādīta apraides kanālā, un pēc tam tā tiktu sindicēta uz mazāku kabeļtelevīzijas kanālu vai vietējo staciju. Tagad saturs no mazāka kabeļtelevīzijas kanāla (Lifetime) tiek pārsūtīts uz lielāku platformu (Netflix).
Tomēr es domāju, ka mēs pārvērtējam Netflix nozīmi. Ņem Kobra Kai , jaunākais tā sauktā Netflix izciļņa ieguvējs. Stāstījums ir tāds, ka šo raidījumu neviens neskatījās vietnē Youtube, un tagad šo raidījumu skatās visi Amerikā. Labākajā gadījumā es teiktu: Varbūt. Kad Cobra Kai pirmizrāde notika vietnē Youtube, tā joprojām savāca desmitiem miljonu skatījumu. Parrot Analytics to sauca par vispieprasītākā straumēšanas pārraide Amerikā .
Kobra Kai lielākā problēma bija tā, ka neviens neabonēja YouTube Red, Google neizdevās SVOD prezentācija, un rezultātā cilvēki nepabeidza sērijas. Šajā gadījumā tas ir kā pārraide, kas no kabeļtelevīzijas kanāla, par kuru neviens nekad nebija dzirdējis, pārgāja uz raidorganizāciju.
pokerface 2 sezona
Google tendences Kobra Kai
Netflix var uzņemt šovu un palielināt tā popularitāti/popularitāti aptuveni četras reizes. Tas ir Netflix efekta spēks. Tomēr vispirms palīdz izrāde, kas ir laba. Un, pamatojoties uz joprojām neaizmirstamu IP no 1980. gadiem.
Netflix joprojām nepieder lielākā daļa populārākā satura
Otra datu tendence ir tāda, ka lielākā daļa Netflix skatītāju joprojām ir no pārraidēm, kas viņiem pilnībā nepieder. Lai gan Netflix daudzas lietas marķē kā oriģinālus, tās faktiski ražo tradicionālās studijas. Šīs lielās izrādes, kuras es minēju iepriekš? Lucifers, lietussargu akadēmija un Kobra Kai ? Tos ražo attiecīgi Warner Bros, NBC Universal un Sony Pictures.
Šeit ir Nielsen kopējais skatīto iknedēļas desmit sarakstu saraksts no augusta sākuma līdz septembra trešajai nedēļai.
Nielsen skatīšanās diagramma
Netflix veido tikai aptuveni 4% no satura, kas ir desmit visvairāk skatīto šovu, kas pēc kopējām skatīto minūšu skaitam pieder saturam. Brīdinājums ir tāds, ka daži no Netflix piedāvājumiem šobrīd ir gandrīz kā viņu pašu saturs. Piemēram, viņi kaut ko licencēs 5–7 gadus pēc pagājušās sezonas pirmizrādes savā platformā, kas ir milzīgs šķērslis.
Turklāt, pat ja viņi nav producenti Lietussargu akadēmija , viņi vismaz tiek kreditēti kā izplatītāji, kas liecina par citu kontroles līmeni.
Tomēr man ir stratēģiskas bažas par to. Neskatoties uz ažiotāžu par Netflix izdevumiem, lai konkurētu ar tradicionālajiem spēlētājiem, Netflix lielākoties joprojām paļaujas uz šiem spēlētājiem.
Netflix vajadzētu apsvērt iknedēļas izlaidumus
Ierakstiet to tēmās, kuras es nekad nepārliecināšu Netflix ieviest, taču es turpinu domāt, ka viņi atstāj zināmu apziņu uz galda neizdodot savas sērijas iknedēļas maksājumos. Ne visas sērijas, bet dažas.
Apsveriet Lietussargu akadēmija un Zēni . Abi ir par supervaroņiem. Abiem klājas labi savās platformās, attiecīgi Netflix un Amazon. Pēc tam skatiet šo Google tendenču pārskatu par to, cik labi viņiem veicas:
Google tendences
Lai gan Zēni bija augstāks maksimums, līdz ceturtajai nedēļai tas bija nokrities no Nielsen iknedēļas mērījumu diagrammām. Tikmēr Zēni faktiski pieauga interese spēcīgas mutvārdu informācijas dēļ. Mēs to pašu redzējām pagājušajā gadā ar Troņu spēle un Svešas lietas.
Google Trends GoT pret ST
Patiešām, pirmo reizi šopavasar Netflix eksperimentēja ar dažām iemaksām savā realitātes konkursā Mīlestība ir akla . Taču skriptu seriālu gadījumā tie ir atgriezušies pie iedzeršanas.
Klausieties, Netflix ir straumēšanas karalis, tāpēc es vilcinos nosaukt viņu stratēģiju par nepareizu. Nu, es par to nešaubos. Bet viņiem patiešām vajadzētu apsvērt iespēju padarīt savus tentu stabus lielākus un ilgākus pasākumus.
(Izklaides stratēģija Puisis raksta ar šo pseidonīmu viņa tāda paša nosaukuma vietnē . Bijušais straumēšanas uzņēmuma vadītājs, viņš dod priekšroku rakstīšanai, nevis e-pasta sūtīšanai/sapulču apmeklēšanai, tāpēc izveidoja savu vietni. Reģistrējieties viņa biļetenam vietnē Substack regulāras domas un analīze par mediju un izklaides industrijas biznesu, stratēģiju un ekonomiku.)
