Pēc virknes kases vilšanās un tiešās straumēšanas izlaidumu bija cerība Elementāri ar lielu blīkšķi atgrieztu Pixar uz lielā ekrāna. Diemžēl filma līdz šim ir bijusi diezgan neapmierinoša, taču tā tomēr spējusi izraisīt dažas pretrunas. Pixar guva dažus sitienus līdz pat Elementāri , ar Uz priekšu un Gaismas gads izrādījušies dārgi kases kritumi. Trīs filmas, ko viņi izlaida starplaikā - Dvēsele , Lūka , un Kļūstot Sarkanai — visi saņēma izcilas atsauksmes, taču COVID-19 pandēmijas dēļ tās tika izmantotas tikai Disney+. Tagad Elementāri ir Pixar trešā lielākā vilšanās pēc kārtas, jo tam bija grūti atgūt savu 200 miljonu dolāru budžetu. Atsauksmes nav briesmīgas, taču tās noteikti nav līdzvērtīgas Pixar filmu zvaigžņu uztverei.
Kases veikumam var būt daži skaidrojumi, kas nav saistīti ar kvalitāti. Intervijā ar Daudzveidība , Pixar galvenais radošais darbinieks Pīts Dokters izteica interesantu viedokli par to, kā Disney+ apmācīja skatītājus straumēt filmas, apmeklējot teātri. Tas bija faktors, kas, iespējams, veicināja Gaismas gads arī slikts sniegums. Pēc trīs ekskluzīviem vai dubultiem straumēšanas izdevumiem pēc kārtas nebūtu pārsteidzoši, ja skatītāji būtu apmierināti, lai tos izlaistu Elementāri kinoteātros ar pārliecību, ka galu galā viņi to varēs noskatīties pakalpojumā Disney+. Ekonomika ir vēl viens faktors, kas jāņem vērā, jo īpaši tāpēc Elementāri ir tāda veida filma, kas paredzēta ģimenēm. Inflācijas un ekonomiskās nenoteiktības dēļ ģimenes varētu atteikties no teātra apmeklējuma par labu straumēšanai vai īrēšanai.
Lai gan bija gaidāmi daži hiti kases veikumā, no citiem varēja izvairīties. Elementāri ir izrādījies nedaudz pretrunīgs dažu problemātisku stāsta elementu un iespējamās slinkās mārketinga un filmu veidošanas dēļ no Pixar puses. Lūk, apkārtējo strīdu sadalījums Elementāri .
Elementāri 's rasu alegorijas un apslāpēts imigrantu stāsts
(Pixar)
Elementāri ir saņēmis dažus kritika par tās problemātiskajām rasu alegorijām . Filmā četri elementi — uguns, ūdens, gaiss un zeme — nepārprotami ir rasu metaforas. No vienas puses, Elementāri varētu piedāvāt ļoti pārliecinošu diskusiju par rasismu. Emberas (Lea Lūisa) vecāki Bernijs (Ronijs del Karmena) un Sinders (Šila Ommi) imigrēja no Fireland uz Elemental City. Diemžēl viņi tiek diskriminēti tāpēc, ka viņi ir uguns, un lielākoties tiek atstumti uz dzīvi Fire Town kopā ar citiem uguns elementiem. Tomēr pat Fire Town nav droša, jo Elemental City atsakās nodrošināt drošu vietu, kur var attīstīties visi elementi. Šis priekšnoteikums piedāvā stabilu pamatu, lai iedziļināties ksenofobijas, pieejamības un iekļaušanas tēmās.
Tā vietā Elementāri koncentrējas uz uzacis raisošo metaforu par elementiem, kas nesajaucas. Kad jauns zemes elements saspiež Emberu, viņa atbild ar elementiem, kas nesajaucas, tā vietā, lai norādītu, ka viņš viņai ir pārāk jauns. Tikmēr Emberas un Veida (Mamoudou Athie) mīlestība ir aizliegta, jo viņa ir uguns, bet viņš ir ūdens. Šie elementi ne tikai iebilst pret sajaukšanos, bet arī tas, ka sajaukšana var būt letāla un izraisīt to, ka kāds iztvaiko vai izplūst. Divu rasu attiecību ierosināšana ir bīstama un rases attēlošana kā patiesi bīstams elements (piemēram, uguns). Elementāri Rasu allegorijas ir problemātiskas, aplietas un atstāj tās nepareizas interpretācijas iespējas.
Arī filmas imigrācijas stāsts tiek aprakts starp satraucošajām alegorijām un Romeo un Džuljetas mīlas stāstu starp Veidu un Emberu. Imigrācijas sižeta līnija ir visinteresantākā filmā, jo īpaši tāpēc, ka režisors Pīts Sons veidoja filmu kā veltījumu saviem vecākiem, kuri imigrēja no Korejas. Šķiet, ka viņam ir daudz sakāmā par imigrantu upuriem savu bērnu labā, spiedienu, ko izjūt imigrantu bērni, un to, kā neimigranti bieži nesaprot savas privilēģijas. Šis stāsts bija pietiekami spēcīgs, lai stāvētu pats par sevi, un tas radīja vilšanos, ka tam bija jādala telpa ar mīlas stāstu un humoristisku stāstu par meiteni ar nepareizu fiksatora mentalitāti; tas arī manāmi trūka mārketingā.
Pixar maldinošs, aizskarošs un, iespējams, nelikumīgs mārketings
(Pixar)
Elementāri Šķiet, ka pretrunīgi vērtētais mārketings filmai arī nodarīja lielu ļaunumu. Kā minēts iepriekš, imigrācijas sižets dīvainā kārtā tika atstāts ārpus tīzeriem un treileriem. Tas neapšaubāmi izgatavots Elementāri skatītājiem šķiet mazāk interesanti. No piekabēm šķiet, ka tas ir pārāk līdzīgs priekšnoteikumam Zootopija — pasaule, kurā visi antropomorfie elementi dzīvo metropolē ar sieviešu dzimuma galveno varoni, kura cenšas iet noteiktu karjeras ceļu. Disnejs arī dīvainā kārtā izvēlējās pamanāmi iekļaut mazo koku, kuram patīk Ember, lai gan viņam visā filmā ir tikai trīs rindiņas. Elementāri Mārketings lika tai izskatīties neinteresantai, muļķīgai un pārāk pazīstamai, paslēpjot vienīgo elementu, kas patiešām padara šo filmu atšķirīgu no citiem Pixar nosaukumiem. Tas atgādina to, kā Disnejs pagājušajā gadā tika apsūdzēts par neveiksmi tirgū Dīvaina pasaule efektīvi, šķietami iestatot to kases neveiksmei.
Es vainoju to mārketingā, jo piekabes padarīja elementāru izskatu tik vispārīgu, bet ruby Gillman piekabes vienkārši. parādīt visu filmu https://t.co/4aYMsqHRI8
- norma?? (@KellytoyDK) 2023. gada 10. jūnijs
Klienti iznīcināja Ember gabalu manā teātrī, tāpēc tagad “Elemental” izskatās kā skumjš stāsts par vientuļu puisi, kurš izliekas, ka viņam ir randiņš. Gārfīlds bez Gārfīlda enerģijas. pic.twitter.com/9Aog3LJRgK
— ∞ kylekozmikdeluxo on Bluesky ∞ ? ? (@KyleKozmikDLuxO) 2023. gada 9. jūnijs
Mārketings priekš Elementāri nebija tikai maldinošs, bet arī potenciāli nelikumīgs un aizskarošs. Vienā gadījumā filma izraisīja ugunsbīstamību tirdzniecības centrā, uz sienas uzzīmējot viltotu ugunsdzēsības hidrantu, ko avārijas gadījumā varēja viegli sajaukt ar īstu. It kā tas nebūtu pietiekami slikti, Pixar oficiālajā Twitter kontā tika publicēts ieraksts Atbrīvojiet savu ugunsgrēku ar šo Burning Red plakātu tieši no Element City. Ņemot vērā to, ka Kanādā plosījušies meža ugunsgrēki, kas ietekmē gaisa kvalitāti visā ASV, tas bija īpaši nepārdomāts solis. Pixar pēc tam izdzēsa aizskarošo tvītu, bet ne pirms tam, kad lietotāji uzņēma ekrānuzņēmumus.
LMFAOOO pixar izdzēsa tvītu pic.twitter.com/mQYFQc8DtM
- piezvanīt? (@kirawontmiss) 2023. gada 7. jūnijs
Pixar inovāciju trūkums
(Pixar)
Viena izplatīta sūdzība par Elementāri ir tas, ka tas vienkārši ir neapmierinošs, un tas varētu atspoguļot Pixar radošuma trūkumu un kļūdaino filmu veidošanas formulu. Daudzi skatītāji, kas redzēja Elementāri iespējams, aizgāja, domājot, ka tā ir jauka un patīkama filma, bet varbūt ne nekas īpašs. Unikālāki aspekti ir aprakti, antropomorfā pieņēmums kļūst mazliet novecojis, un šķiet, ka tas ir pārņemts viduvējībā — no priekšnoteikumiem līdz animācijai un mārketingam.
iebrukuma 3. sezona
'Tas bija... jauki!' - visi, kas redz Elemental pēc pāris nedēļām, lai gan tas neizskatās tik labi, jūs zināt, ka vienkārši pavadīt dienu kino, un tad tas nav tik labi
— Dženija Nikolsone (@JennyENicholson) 2023. gada 12. jūnijs
Šķiet, ka tas norāda uz Pixar inovāciju un radošuma trūkumu. Studija redzēja, ka emociju, automašīnu un rotaļlietu likšana runāt un jūtas pelna naudu, tāpēc viņi nolēma to darīt vēlreiz, bet ar elementiem. Tikmēr Pixar tik ļoti paļaujas uz savu formulu, ka atsakās pat izcelt savu filmu unikālākos aspektus. Šķiet, ka studija gandrīz baidās izmēģināt kaut ko jaunu, par ko liecina tās sliktā LGBTQ+ pārstāvniecība. Kamēr daži lielinieki apgalvoja Elementāri bija pretrunīgs, jo tas ietvēra Pixar pirmo nebināro varoni, vienīgā problēma ar šo iekļaušanu bija tā, ka tik smalks un nenomācošs , atzīmējot, kā šķiet, jau neskaitāmo reizi Disney ir ieviesis savu vispirms LGBTQ+ varonis. Pixar nevar uzņemties pārstāvību, un tas ir tikai viens piemērs tam, kā šī pretestība pārmaiņām kaitē studijai.
Kas padara vāju reklāmu Elementāri un Dīvaina pasaule tik kairinoši ir tas, ka mēs jau varam paredzēt absolūto lauka dienu, kurā Pixar mārketinga komandai būs reklāma Rotaļlietu stāsts 5 , ko absolūti neviens neprasīja , tikai tāpēc, ka Rotaļlietu stāsts franšīze ir ienesusi miljardus un varētu dariet to pašu piekto reizi. Strīdi visapkārt Elementāri Šķiet, ka viss atgriežas pie Pixar, tikai slikti izturoties pret filmu, un tas daudz saka par studijas nepieciešamību savā procesā atkal ieviest jauninājumus un radošumu.
(Piedāvātais attēls: Walt Disney Studios Motion Pictures)
