Izklaides stratēģijas puisis iedala Netflix 2020. gadu, uzsvaru liekot uz tā šovu statistiku un to, kā tas veicas no biznesa viedokļa.
Ja es būtu nonākusi komā un pamodos 2021. gada beigās, es neticētu savām acīm, lasot Netflix 2020. gada pārskatu.
Netflix ne tikai bija turpinājis abonentu skaita pieaugumu salīdzinājumā ar iepriekšējiem gadiem (pieaug par 22% salīdzinājumā ar 20% pieaugumu iepriekšējā gadā), bet arī Netflix pirmo reizi kopš 2011. gada bija pozitīva naudas plūsma. Vēl jo vairāk, viņi to darīja bez viena no viņu divām lielākajām sērijām, Svešas lietas un Ragana !
Es būtu pārsteigts.
ar ko Mikasa apprecējās
Ir parasti ir kompromiss starp izaugsmi un naudas plūsmu . Un Netflix auga un nopelnīja daudz naudas. Protams, pamostoties no šīs komas, jums būtu arī man jāpasaka, ka bija globāla pandēmija, kas ieslodzīja cilvēkus mājās uz mēnešiem pēc kārtas, izbeidza visu izplatīšanu kinoteātros un tiešraides un noveda pasauli uz lejupslīdi. .
Huh.
Tas ir traks, domājot par Netflix 2020. gadu. Šis neapšaubāmi bija viens no labākajiem gadiem uzņēmuma vēsturē, taču tas notiek reizi gadsimtā (cerēsim!) Pandēmijas laikā.
Tātad, apskatīsim gadu, kas bija paredzēts Netflix. Es strādāšu katru ceturksni, izceļot populārāko saturu, biznesa ziņas un vispārīgus notikumus, kas ietekmēja ierakstu straumētāju. Pēc tam es paskaidrošu, kur no turienes aizgāja akciju cena.
2020. gada 1. ceturksnis — pasaule nonāk bloķēšanā, un pakalpojumā Netflix ir vispopulārākais saturs
Populārākās pārraides: Ozarks, tīģeru karalis
Populārākās filmas: Spenser konfidenciāli, platforma
Sākot ar martu, Netflix izlaida virkni šovu, kas galu galā kļūs par vienu no gada populārākajiem, tostarp Tīģeru karalis un Ozark Amerikas Savienotajās Valstīs visā pasaulē. Decembrī es svaidīju Tīģeru karalis 2020. gada populārākais šovs Amerikā :
Tādiem datu dzinējsuņiem kā es, Netflix arī sāka izlaist jaunus, aizraujošus rādītājus par saviem šoviem: ikdienas filmu, TV un visa satura desmit labāko sarakstu. Ar brīdinājumu, ka mums joprojām nav ne jausmas, kā Netflix to mēra, dažām grupām ir atļauts izsekot kāds ir populārākais saturs pakalpojumā Netflix gada laikā . Lūk, FlixPatrol skatījums uz populārākajām pārraidēm/filmām 2020. gadā:
Lai gan Netflix nevarēja zināt, ka tas nāks, viņi izlaida daļu no sava labākā satura tieši tad, kad pasaulei tas bija vajadzīgs. Martā lielākā daļa valstu visā pasaulē uzsāka Covid-19 bloķēšanu, ja tās vēl nebija tajās. Kā tāds, Televizora izmantošana strauji pieauga, un līdz ar to pieauga arī straumēšana .
Tomēr, ja cilvēki bija iestrēguši mājās, tajā bija iekļauti aktieri, režisori un darbinieki, kas bija nepieciešami TV šovu un filmu veidošanai. Tas nozīmēja, ka Netflix, tāpat kā lielākajai daļai studiju, bija jāpārtrauc producēšana visā pasaulē. Tomēr, kad teātri tika slēgti, lielākajai daļai studiju bija nepieciešama jauna mājvieta daudzām filmām, kuras nebija vērts turēt gadu vai ilgāk. Netflix bija ieguvējs no tā, iegādājoties tiesības uz vēl vairāk filmām, kuras debitētu visa gada garumā, piemēram, Mīlestības putni un Čikāgas tiesa 7 .
Saskaitiet to visu, un Netflix bija viens no labākajiem ceturkšņiem globālajā abonentu skaita pieaugumā, pievienojot 15,8 miljonus jaunu abonentu (9,4% ceturkšņa pieaugums) vienā mēnesī!
Rezultāts? Pēc gada sākuma ar USD 326 un pārējā akciju tirgus sasniegšanu Netflix akciju cena uzlēca līdz USD 444 pirms peļņas pārskata. (Tas faktiski nedaudz samazinājās pēc pirmā ceturkšņa paziņojuma, jo analītiķi gaidīja vēl lielāku ceturksni.)
2020. gada 2. ceturksnis — Netflix parausta plecus no jauniem konkurentiem
Populārākās pārraides: Kosmosa spēki. Pārāk karsts, lai to apstrādātu
Populārākās filmas: Ekstrakcija, Nepareizā Misija
Ceturksnis Netflix iesākās ļoti labi, jo viņi atteicās no trešā populārākā šova Naudas nolaupīšana ( Naudas laupīšana ), kas joprojām ir interese visur (izņemot Ameriku). Skrējiens no Spensers konfidenciāli uz Ozarks/Tīģeru karalis uz Naudas nolaupīšana uz Krisu Hemsvortu Ekstrakcija varētu būt viens no Netflix labākajiem to vēsturē. Tomēr pēc tam Netflix bija viens no vājākajiem satura veidiem, un daži no viņu gaidāmajiem trāpījumiem nedeva rezultātus, piemēram, Kosmosa spēki, nekad neesmu un Grīda ir Lava .
vidējā komēdijas izrāde
Nav tā, ka tam tiešām būtu bijusi nozīme. Visi joprojām bija bloķēti, tāpēc viņi turpināja skatīties daudz Netflix. Pat ar vājāku saturu Netflix joprojām pievienoja iespaidīgus 10 miljonus abonentu visā pasaulē (pieaugums par 5,5%). Tas bija divi lieliski abonentu skaita pieauguma ceturkšņi pēc kārtas.
Turklāt Netflix pārspēja straumēšanas karos pirmo jauno dalībnieku kārtu. Quibi ieradās un ātri atklāja, ka pat ar miljardiem tēriņiem jaunam saturam viņi nevar konkurēt. (Viņi paziņoja, ka slēgs darbību 2020. gada oktobrī.) Pēc tam AT&T palaida HBO Max, galvenokārt klientu paraustīšanas plecus. Tā kā lielākajai daļai abonentu, kuri to vēlējās, jau bija HBO, HBO Max lietotāju skaits tikai pieauga 8 miljoni līdz vasaras beigām . Arī NBC Universal lielajam jaunajam straumētājam Peacock nav izdevies iesist kopš tā lielākā palaišanas pasākuma, Olimpiskās spēles , tika pārcelts uz 2021. gadu.
Netflix izmantoja šo konkurences trūkumu un pārspēja savu rekordu: beidzot sāka pelnīt naudu. Pēc tam, kad bija cerēts zaudēt 1 miljardu dolāru (atdot vai paņemt dažus simtus miljonu), Netflix paziņoja, ka 2020. gadā sagaidāms, ka tie faktiski izdosies. Līdz gada beigām mēs uzzināsim, ka šie divi bija pārāk konservatīvi un Netflix faktiski ir izveidojis 1,8 miljardi ASV dolāru skaidrā naudā, pirmo reizi kopš 2011. gada.
sievietes mājā pāri ielai
Kas izraisīja šo jaunatklāto naudas plūsmu? Dažas lietas. Pirmkārt, Netflix bija divi pārsteidzoši abonentu skaita pieauguma ceturkšņi. Otrkārt, samazinājās arī mārketinga izmaksas, lai iegūtu šos abonentus, gan tāpēc, ka klienti pulcējās uz Netflix, gan tāpēc, ka lejupslīdes laikā strauji samazinājās TV/digitālās reklāmas rādītāji.
Tomēr lielāka par visu to bija ražošanas pauze gandrīz pusi gada, vienlaikus saglabājot raidījumu skaitu. Izrādās, ka Netflix glabā savas filmas un pārraides pat ilgāk, nekā es biju aprēķinājis, dažos gadījumos līdz deviņiem mēnešiem vai ilgāk. Tas nozīmē, ka Netflix varētu apturēt savu producēšanu uz mēnešiem un joprojām izdot jaunas pārraides un filmas visu 2021. gadu. (Atšķirībā no, piemēram, Disney+, kurā pirms ražošanas pārtraukuma tika pabeigta tikai viena pārraide, Mandalorietis .)
Rezultāts? Netflix akcijas turpināja savu augšupejošo trajektoriju, sasniedzot USD 526 pirms peļņas, kas pēc paziņojuma samazinājās līdz 494 USD.
3. ceturksnis — Netflix abonentu pieaugums apstājas zem vāja satura
Populārākās pārraides: Kobra Kai, The Umbrella Academy S2, Lucifers.
Populārākās filmas: Vecā gvarde. Kissing Booth 2, Enola Holms
Netflix novērotājiem, piemēram, man, 2020. gada augusts bija jauns pavērsiens, jo tā bija pirmā reize, kad mums beidzot bija trešās puses uzņēmums, kas sniedza Netflix reitingu datus. Konkrētāk, Nielsen sāka izlaist iknedēļas populārāko straumēšanas satura desmitnieku pēc kopējām skatītajām minūtēm. Tas man ļāva izsekot, piemēram, cik populāras bija četras populārākās licencētās sērijas Netflix :
Diemžēl Nielsen nesniedz vērtējumus ārpus Amerikas Savienotajām Valstīm. Tomēr tas joprojām ir labākais Netflix skatītāju skaits, kas nav Netflix.
Trešā ceturkšņa stāsts bija tāds, ka Netflix beidzot ieguva vāju satura ceturksni. Viņiem joprojām bija rosīgas filmas un pārraides, kuras skatījās desmitiem miljonu cilvēku, piemēram, Vecā gvarde (78 miljoni skatītāju skatījās 2 minūtes pirmajās 28 dienās), Enola Holmsa (76 miljoni) vai Lietussargu akadēmija 2. sezona (43 miljoni abonentu).
Bet citi konkurenti beidzot sāka piesaistīt abonentus, īpaši dažās noteiktās teritorijās. Hamiltons bija reitingu sagrāve Amerikas Savienotajās Valstīs . Un Zēni bija globāla sensācija . Es katru nosaucu par mēneša uzvarētāju savā parastajā vietnē Decider.
Tas noveda pie gada sliktākā ceturkšņa Netflix. Pēc tam, kad tika novērtēts zems abonentu skaita pieaugums, tie pieauga tikai par 2,2 miljoniem abonentu (1,1% ceturkšņa pieaugums) un nesasniedza izaugsmes prognozi. Kā viņi atzina, vienmērīgas izaugsmes vietā Covid-19 bloķēšana paātrināja izaugsmi 1. un 2. ceturksnī, kas nozīmē, ka cilvēki, kuriem būs abonenti gada beigās, nolēma to darīt, kad notika bloķēšana.
Otra ziņa bija vadības maiņa. Jūlijā Netflix paziņoja, ka Teds Sarandoss pievienosies Rīdam Heistingam kā līdz izpilddirektoram. Šajā jaunajā amatā Sarandoss mainīja savas attīstības komandas, aizstājot bijušo televīzijas vadītāju Sindiju Holandu ar Bela Bajaria kā jauno televīzijas vadītāju . Šīs ziņas bija pārsteidzošas, ņemot vērā to, ka Netflix ir pieprasījis lielus panākumus televīzijā, tomēr joprojām uzskatīja, ka ir jāmaina līderu komandas. Netflix to sauc par sargu pārbaudi, un, ja jūs neizturat, Heistingss bieži ir palaidis prom pat ļoti vecāka gadagājuma cilvēkus.
Rezultāti? Netflix piedzīvoja šī gada lielāko kritumu, sasniedzot USD 528 par akciju un nedēļu vēlāk samazinoties līdz 486 USD. Līdz gada beigām Netflix maksās aptuveni 500 USD par akciju.
4. ceturksnis — Netflix veiksmīgi pabeidz 2020. gadu
Populārākās pārraides: Bridžertons, The Queen’s Gambit, The Crown 4. sezona
Populārākās filmas: Pusnakts debesis, Ziemassvētku hronikas 2.
Un viņi bija atpakaļ! Netflix 2020. gadu pabeidza ar satura virkni gandrīz tikpat labi kā no marta līdz aprīlim. Sākot ar Karalienes gambīts, Netflix bija rosīgi šovi, kas radīja daudz skatījumu. Turklāt Netflix demonstrēja savu parasto prestižo filmu sarakstu, kas sacenšas par gada beigu balvām, piemēram, Oskaru. Atšķirībā no citiem gadiem, Netflix ir viena no vienīgajām studijām, kas faktiski izdod filmas!
Straumēšanas kari saasinājās arī decembrī, kad konkurenti Netflix iemeta savus labākos kadrus. Netflix izlaida Shonda Rhimes pirmo izrādi Bridžertons saskaņā ar viņas vispārējo vienošanos Ziemassvētku dienā, un tas bija pretrunā Dvēsele vietnē Disney+ un Wonder Woman 1984 kanālā HBO Max. Tā bija titāniska cīņa ka, visticamāk, uzvarēja teātra filmas , bet knapi.
Tomēr Netflix atgriezās pie izaugsmes, pievienojot 8,5 miljonus globālo klientu (pieaugums par 4,4%) un atkal pārsniedzot viņu prognozes. Un Netflix kopumā uzlaboja savus finanšu rādītājus, palielinot ieņēmumus no 20,1 līdz 24,99 miljardiem ASV dolāru (21,5%), peļņai palielinoties no 1,8 līdz 2,7 miljardiem ASV dolāru (48%), bet globālo abonentu skaitu no 167 līdz 203,7 miljoniem (22%). Turklāt līdz 4. ceturksnim Netflix bija izdevies sasniegt pilnu ražošanu.
Un, kā jau teicu iepriekš, Netflix piedzīvoja pozitīvu brīvās naudas plūsmas gadu pirmo reizi kopš 2011. gada. Investoriem īpaši svarīgi ir tas, ka Netflix paziņoja, ka 2021. gadā tas sagaida līdzsvara samazināšanos un arī turpmāk būs pozitīva naudas plūsma. Atklāti sakot, šīs ir labākās ziņas par Netflix no visiem lielajiem virsrakstiem. Līdz ar šo paziņojumu Netflix vairs nebūs jāuzņemas parādi. Tagad nākamais solis ir tikpat svarīgs pakalpojumam Netflix - radot milzīgu brīvu naudas plūsmu kā viņu tehnoloģiju kolēģi — Bet tas bija pirmais solis.
Rezultāts? Netflix sasniedza savu līdz šim augstāko akciju cenu — 582 USD ar tirgus kapitalizāciju gandrīz 250 miljardu USD apmērā.
ir spongebob tīklā Netflix
(The Entertainment Strategy Guy raksta ar šo pseidonīmu viņa tāda paša nosaukuma vietnē . Bijušais straumēšanas uzņēmuma vadītājs, viņš dod priekšroku rakstīšanai, nevis e-pasta sūtīšanai/sapulču apmeklēšanai, tāpēc izveidoja savu vietni. Reģistrējieties viņa biļetenam vietnē Substack regulāras domas un analīze par mediju un izklaides industrijas biznesu, stratēģiju un ekonomiku.)
