3D Netflix logotipu kaudze – attēls: Adobe Stock
Netflix atcelšanas gadījumu skaits ir daudz, un, lai gan statistika liecina, ka Netflix atcelšanas līmenis ir aptuveni tāds pats kā citiem straumētājiem un tīkliem, vismaz pastāv uzskats, ka Netflix to dara vairāk nekā lielākā daļa. Kas ir pamatā lēmumam atjaunot vai atcelt Netflix pārraidi? Apskatīsim.
Šī gada sākumā mēs publicējām rakstu par to, vai Netflix patiešām atceļ visu, un konstatējām, ka kopumā Netflix vairāk atjauno, nekā atceļ .
Jebkurā gadījumā atcelšana bieži var mulsināt šovu cienītājus par to, kāpēc viena izrāde tika atjaunota un viena izrāde tika atcelta. Vai tas ir tik vienkārši, ka vairāk cilvēku skatās vienu un mazāk otru?
Atbilde uz šo jautājumu noteikti ir jā, taču tajā ir daudz vairāk, nekā galu galā.
Netflix ir iekšējie rādītāji visai programmēšanai
Protams, Netflix rīcībā ir daudz datu, kas ļauj ātri noteikt, vai izrāde ir atpelnījusi tik, cik izmaksājusi, un, bez šaubām, pirms laika redzēt, vai pārraide sasniegs noteiktus mērķus.
Tradicionāli zināt, ko kaut kas veido, ir diezgan viegli. Ja tā ir filma, jums ir kase; ja tas ir TV šovs, jums tas ir reklāmas ieņēmumi un skatītāju skaits . Taču straumēšanas pasaulē lietas ir nedaudz grūtāk noteikt, jo klients abonē visu.
Vistuvāk, ko mēs jebkad esam nonākuši, lai uzzinātu par iekšējo lēmumu pieņemšanu un metriku, ko Netflix izmanto iekšēji, bija Bloomberg ekskluzīvs Lucas Shaw ziņojums Deiva Čepela strīda laikā 2021. gada beigās.
The visu rakstu ir vērts izlasīt bet apspriedīsim galvenos punktus.
Deiva Čepela filma “The Closer” — attēls: Netflix
Viņi apkopoja īpašo, pamatojoties uz finanšu rādītājiem, kas ir iekšējs veids, kā noteikt, cik daudz kaut kas tika ražots Netflix, salīdzinot ar to, cik tas maksā.
Saskaņā ar Šo, Netflix paļaujas uz saviem īpatnējiem datu punktiem, lai novērtētu programmas. Viņš saka, ka virsraksta ietekmes galvenais rādītājs ir koriģētā skatījumu daļa, efektivitātes rādītājs un ietekmes vērtība.
Tomēr šī rezultāta aprēķināšana ir ļoti slepena, taču šeit ir trīs piemēri, ko Blumbergs sniedza:
- Deivs Čepels īpašā ietekmes vērtība bija 19,4 miljoni USD, efektivitātes rādītājs 0,8X un koriģētā skatītāju daļa 12.
- Bo Burnham iekšpuse efektivitātes rādītājs ir 2,8 reizes un koriģētā skatījumu daļa ir 10.
- Kalmāru spēle koriģētā skatījumu daļa bija 353 un efektivitātes rādītājs 41,7X. Tā bija gandrīz 900 miljoni dolāru ietekmes vērtībā, salīdzinot ar 21,4 miljoniem ASV dolāru, kuru ražošana izmaksāja.
Kalmāru spēle - attēls: Netflix
Atkal, kas tieši to virza, nav pilnībā zināms. Rakstā teikts, ka pat tādas lietas kā tas, vai abonents ir jauns pakalpojuma lietotājs, var palielināt numuru vai arī abonents neskatās daudz.
Jebkurā gadījumā, jo augstāks ir efektivitātes rādītājs, ietekmes vērtība un koriģētā skatījumu daļa, jo lielākas ir izredzes uz atjaunošanu.
kad iznāks I am legend 2
viens no galvenajiem iemesliem raidījums nesaņēma otro sezonu (papildus mārketingam).
Digitālais I Lielbritānijas SVOD datu analīzes uzņēmums sniedza What's on Netflix dažus datus un ieskatus par pabeigšanas statistiku.
Pirmās nogalināšanas pabeigšanas statistika pakalpojumā Netflix
Par Pirmā nogalināšana, šovā bija mazāk nekā 45% cilvēku, kuri sāka 1. sēriju līdz 8. sērijai. Tas ir salīdzinājumā ar tādu pārraidi kā Heartstopper , kuras pabeigšanas līmenis bija aptuveni 75%.
Digital pārstāvis es mums stāstīju, ka vēsturiski mazāk nekā 50% gandrīz vienmēr noved pie atcelšanas, pievienojot jaunākās populārākās pārraides augsta pabeigtības līmeņa ziņā. Svešas lietas, Linkolna advokāts , un Laipni lūdzam Ēdenē . Visas trīs šīs izrādes tika atjaunotas nākamajām sezonām.
Netflix stundas dati bieži vien var norādīt uz atjaunošanu/atcelšanu
Netflix top 10 ir attīstījušies pēdējo divu gadu laikā kopš to pievienošanas, un jaunākajā rīka atkārtojumā ir ieviesti iknedēļas stundas dati, izmantojot Netflix Top 10 vietne . Katru nedēļu viņi atklāj 10 populārākos nosaukumus četrās kategorijās (filmas angļu un ne angļu valodā un pārraides angļu un ne angļu valodā). Šiem 40 šoviem un filmām tie sniedz mums skaitli, cik miljoniem stundu tika skatīti.
Šie dati ir snieguši mums ieskatu par to, kā izrāde ceļas un krīt, un no tā, ko mēs esam redzējuši, 2. un 3. nedēļa bieži vien ir vissvarīgākā izrādes izdzīvošanai.
Cowboy Bebop saņēma neparasti ātru atcelšanu
Lieli kritumi par aptuveni 60% vai vairāk 3. nedēļā bieži nozīmē, ka ir maz ticams, ka izrādes atgriezīsies. Kovbojs Bebops piedzīvoja 59% kritumu no 2. uz 3. nedēļu un Pirmā nogalināšana 3. nedēļā bija kritums par 62%.
Šie lielie kritumi, bez šaubām, ir saistīti ar iepriekš minētajiem pabeigšanas datiem.
Izmantojot mūsu meklēšanas rīku, varat ātri pārlūkot visus 10 stundu populārākos datus ar grafikiem un procentuālo kritumu.
Ārējie faktori, kas var veicināt atjaunošanu
Nav šaubu, ka ārēji faktori var veicināt šova atjaunošanu, un paši Netflix pat agrāk ir minējuši izsekotājus, piemēram, Google Trends, runājot par savu šovu panākumiem.
Vietnes, piemēram, Google Trends, IMDb un pat sociālie mediji, var sniegt priekšstatu par šova popularitāti. Ir pat liela uzņēmumu nozare, kas izseko pieprasījumu un citus faktorus, piemēram, Nielsen, Parrot Analytics un Whip Media, lai nosauc dažus .
Mēs ceram, ka tas nedaudz izskaidros, kas nepieciešams, lai raidījumu atjaunotu vai atceltu pakalpojumā Netflix.
