Jau gadiem ilgi novērotāji ir žēlojušies par Netflix reitingu nepietiekamību. Mēs zinām, ka visi skatās Netflix, bet cik bieži konkrēti? Par laimi, pēdējā gada laikā Netflix ir izlaidis faktiskos datus par saviem šoviem un filmām. (Ko es saucu datecdotes .)
Vai vēlaties redzēt visu, ko esam izsekojuši? Pakalpojumā Netflix ir ietverta informācija visu lapu šeit un Google numuru lapu ar visiem datiem, ko varat lejupielādēt .
Tas ir daudz skaitļu. Bet vai mēs no tā varam kaut ko mācīties?
Es domāju, ka mēs varam. Esmu izsekojis 30 datu punktus par Netflix, līdz pat beigām Gaišs , un mums ir pietiekami daudz datu, lai veiktu dažus zvanus. Tālāk, Pagājušajā nedēļā Netflix Bloomberg publicēja savas desmit visvairāk skatītās filmas . Ņemot vērā lielo, lielo brīdinājumu, ka Netflix ir izlaidis daudz mazāk datu punktu nekā filmu, redzēsim, ko varam izdomāt.
Piezīme par datiem
Katrs datu punkts, ko izmantošu šodien, ir no Netflix. Netflix izdod tikai globālos datus, tāpēc tie visi ir abonentu numuri visā pasaulē. Lielākā daļa izlaidumu tika iegūti no Netflix ieņēmumu pārskatiem, taču dažus viņi publicēja vietnē Twitter.
jaunais britu cepšanas šovs
Netflix ir izlaidis divu veidu mērījumus par to, cik abonentu skatās oriģinālu. Pirmkārt, viņi izmantoja skatītājus, kuri noskatījās 70% filmas. Pēc tam, sākot ar šo gadu, tie pārcēlās uz 2 minūtēm skatītās. Mēģināšu visu konvertēt uz iepriekšējo skaitli, izmantojot šo tabulu (pamatojoties uz Netflix aprēķiniem, ka 2 minūtes, kas skatītas, kopējo summu palielina par aptuveni 35%):
Rezumējot, lūk, ko es skatos.
Kur — globālie dati,
Kas — viss ir pārveidots par 70% pilnmetrāžas filmas pabeigšanas,
Kas — abonentu mērīšana,
Kad – No 2018. gada beigām ( Putnu kaste ceturksnis) līdz 2020. gada jūnija beigām.
1. ieskats — Netflix filmas piesaista arvien mazāku auditoriju procentos no abonentu bāzes.
Tās nav sliktas ziņas, tikai realitāte, ka, straumētājam kļūstot lielākam, ir arvien grūtāk sasniegt katru abonentu ar jaunu filmu. Piemēram, šeit ir divi desmit populārākie saraksti pēc abonentu kopskaita vai skatīto klientu procentuālās daļas, un 2020. gada filmas ir iezīmētas zaļā krāsā.
Izvēršoties ārpus populārākajām filmām un izmantojot jebkuru filmu, kurai ir vairāk nekā 20 miljoni abonentu, varat redzēt abonentu skaita samazināšanos laika gaitā.
Šīs nav postošas ziņas Netflix, bet tikai idejas realizācija, ka filmas neinteresē katru personu, kas abonē pakalpojumu. Vai pat ceļot visā pasaulē, kur Netflix paplašinās visagresīvāk.
Tomēr tā ir slikta ziņa idejai, ka kādā brīdī Netflix var samazināt satura izdevumus. Ja izmantojat pakalpojumu, kuram ir jāpiesaista ikvienam, jums ir nepieciešams daudz satura, lai tas būtu pievilcīgs. Šķiet, ka noteikta veida plēvēm ir griesti.
2. ieskats: ASV filmas turpina dominēt desmit labāko sarakstos.
Šeit ir tabula ar Netflix populārākajām 25 filmām, kuras izceļ to producētāja valsts, spāņu un brazīliešu filmas ar krāsu kodiem:
No desmit labākajiem 9 ir no ASV.
No 20 labākajiem 19 ir ASV vai angļu valodā. No 25 labākajiem tikai trīs bija no ārpus ASV.
Citiem vārdiem sakot, ASV ražotajām filmām joprojām labi klājas pakalpojumā Netflix. Man tam ir divi skaidrojumi. Pirmkārt, ASV/Kanādas reģions joprojām ir liela daļa no kopējiem Netflix abonentiem. (Vairāk nekā viena trešdaļa un, iespējams, vairāk faktiskā lietojuma.) ASV skatītāji parasti neizvēlas oriģinālus svešvalodās. (Lielbritānijas filmas/seriāli ir nelieli izņēmumi.)
Otrs skaidrojums ir tāds, ka Holivuda joprojām ir pasaules filmu ražošanas galvaspilsēta. Šis klāsts īpaši neatšķiras no globālās kases darbības, izņemot Ķīnu, kur Netflix nav pieejams.
3. ieskats: Asa sižeta filmas dominē sarakstā
Ja šķiet, ka kāds žanrs darbojas Netflix, tas ir asa sižeta filmas. Kopš pagājušā gada viņi ir ieņēmuši arvien vairāk vietu labāko sarakstā:
Pēc 6 labākajām filmām šķiet, ka tas ir visur, ar noslieci uz tādiem žanra projektiem kā šausmu, trilleris vai noziegums.
Jāatzīmē, ka šis saraksts neatbilst žanriem, kas dominē globālajā kasē. Tur sarakstā dominē supervaroņi, animācijas filmas, zinātniskā fantastika un fantāzija. Tomēr šīm filmām ir nepieciešami diezgan lieli budžeti, ko pat Netflix nav apņēmies. (Viņu visdārgākā filma, iespējams Īrs uz ziemeļiem no 200 miljoniem ASV dolāru.)
4. ieskats: Oskara filmām nav veicies īpaši labi.
No visām filmām, ko Netflix ir izlaidusi Oskara konkursam Amerikas Savienotajās Valstīs, Īrs ir vienīgā filma, kas saņēmusi randiņu aprakstu.
Tam nevajadzētu būt pārāk pārsteidzošam, taču tas zināmā mērā ir pretrunā ar stāstījumu, ka Oskara filmas piesaista daudz jaunu abonentu.
5. ieskats: Netflix oriģināla satura veidošanā nav uz datiem balstītas priekšrocības.
Šis ir mans vispretrunīgākais viedoklis - tādu, ko esmu darījis kopš 2019. gada sākuma — bet pagājušā gada dati to tikai apstiprina. Neskatoties uz apgalvojumiem, ka viņiem ir priekšrocības filmu veidošanā, izmantojot savus algoritmus, dati to neatbalsta.
Tā vietā Netflix piedāvā ļoti parastu mākslas filmu sniegumu. Tas nozīmē, ka lielākā daļa viņu filmu ir stulbi vai bumbas, bet dažām ir pārāk liela veiktspēja. To var redzēt viņu filmu snieguma histogrammā pēc skatītāju kategorijas.
Tas ir tas, ko sauc par atdeves logaritmiskais sadalījums . Šeit ir tabula, kurā parādīts, kuras filmas viņi ir izlaiduši pēc kategorijām un kur man bija jānovērtē filmas, par kurām Netflix mums NAV stāstījis.
Kas ir vērts atzīmēt. Kopš 2017. gada 4. ceturkšņa Netflix ir izlaidis vairāk nekā 360 filmu. (Saskaņā ar Pārskatītas Netflix filmas .) Viņi mums ir iesnieguši datu punktus (vai arī Nielsen ir) tikai par 30 no šīm filmām. Tomēr, pat ja es dubultotu filmu skaitu 20–40 miljonu abonentu diapazonā, līknes forma joprojām saglabātos.
i zeme
Turklāt, kopš Netflix ir publicējis desmit labāko sarakstu, mēs zinām, ka tikai desmit filmām ir bijuši 40 miljoni abonentu, izmantojot 70% metriku (tas ir aptuveni 55 miljoni, izmantojot 2 minūšu skatīto metriku). Tas bija slepenais ieskats Bloomberg desmit labāko saraksts: mēs zinām desmit labākās filmas, kas nozīmē, ka katrai citai filmai ir jābūt zemākai par šo!
Turklāt, pamatojoties uz desmit labāko sarakstu un paziņojumu modeli, šķiet, ka Netflix kopš 2018. gada ziemas katru ceturksni mums ir uzticami paziņojis savas 2–4 populārākās filmas (ar dažām citām filmām dažādu sabiedrisko attiecību iemeslu dēļ.) Vienīgais izņēmums. šķiet, ka ir Platforma no pagājušās ceturkšņa, ko es nevaru izskaidrot, kāpēc viņi to atstāja. Mana darba teorija ir tāda, ka tā izpildes līmenis ir zemāks, jo dažus klientus var izslēgt šausmu elementi.
Ja Netflix patiešām būtu ieguvis priekšrocības satura veidošanā — tas nozīmē, ka viņu dati sniedza unikālu ieskatu, tad mēs varētu redzēt lielākus astes efektus. Mēs sagaidām satricinājumu filmās, kuras saņems 60, 70 un 80 miljonus skatītāju.
Tā vietā Netflix apzināti pērk vairumā — 361 filmu!!! — ar mērķi redzēt, kas darbojas, un izmantot datus, lai to reklamētu. Taču viņi nevar aktīvi izmantot datus, lai izstrādātu filmas. (Neskatoties uz to, ka intervijās tas pastāvīgi tiek norādīts!)
(Izklaides stratēģija Puisis raksta ar šo pseidonīmu viņa tāda paša nosaukuma vietnē . Bijušais straumēšanas uzņēmuma vadītājs, viņš dod priekšroku rakstīšanai, nevis e-pasta sūtīšanai/sapulču apmeklēšanai, tāpēc izveidoja savu vietni. Reģistrējieties viņa biļetenam vietnē Substack regulāras domas un analīze par mediju un izklaides industrijas biznesu, stratēģiju un ekonomiku.)
